magic factory of idea branding

Pasaulē ļoti pierasta, diezgan sarežģīta, noteikti dārga, un veiksmīgi pielietota – veiksmīga prakse – populāru cilvēku – šovbiznesa zvaigžņu, sportistu u.c. apbrīnotu cilvēku izmantošana reklāmās, pie tam – viņu vidē – pie mums nav īsti cieņā…

Kas vainas? Vai mums nav lokālo zvaigžņu, vai tas tomēr neatmaksājas?

Ir ļoti reti gadījumi, kad pie mums kādas vietējās slavenības redzamas reklāmās. Šogad šādi piemēri ir mūziķis Intars Busulis (ar džezu, ne karti), grupa Gain Fast (Open programma) un daži citi, kā arī mūsu megazvaigznes grupa Prāta Vētra, kas kādreiz ļoti pamatīgi un ilgstoši draudzējās ar Latvijas Krājbanku.

Salīdzinot ar pasaules piemēriem, kā Pepsi paaudze (Pepsi Generation), kuru daudzus gadu desmitus popularizējušas popzvaigznes un sportisti, par kuru reklāmām radīts simtiem parodiju, kas tikai palīdzējušas tām gūt lielāku popularitāti, pie mums populāru cilvēku piesaiste produktu tēla veidošanā ir bērnu autiņos.

Plašāk izplatīta pie mums ir jaunu zvaigžņu jeb reklāmas tēlu radīšana, kā Cūkmens, Centis Ūbele (nu jau šovmens) u.c. Vai tā ir lētāk? Noteikti – tā iespējams radīt vajadzīgo tēlu ar mazākiem līdzekļiem, ja vien talkā nāk mārketinga ģēniji, kas prot tādu radīt, jo cik gan līdzekļu, salīdzinot ar pasaules mēroga zvaigznēm, izmaksā visas Latvijas pārņemšana ar kādu kampaņu…

Bet vai tiešām lokālās zvaigznes izmaksā dārgi un ir absolūti neefektīvs mārketinga ‘ierocis’? Tikpat labi var salīdzināt starptautiska mēroga un lokālu zvaigžņu dalību kādos pasākumos – atšķirība mērāma vismaz tūkstošos reižu. Turklāt Latvijā ir daudz ‘zvaigžņu’, kā popularitāte tiek uzturēta tikai ar mediju palīdzību, un šāda sadarbība – kļūšana par reklāmas sejām vai personāžiem tajās – ir labs iemesls papildus publicitātei. Izklausās pēc abpusēja izdevīguma.

Pie mums bieži šāda veida sadarbība notiek nevis vienkārši kā darījums – nauda pret dalību reklāmā, bet, kad runa ir par šovbiznesa dalībnieku piesaisti reklāmās, bieži vien uzņēmums, kura reklāmās zvaigzne piedalās, arī sponsorē kādu zvaigznes aktivitāti – jauna albuma izdošanu vai tūri mūziķim, teātra izrādi aktierim, vai par dalību dāvā produktu vai pakalpojumu, ja tā ir pietiekami vērtīga.

Pētījums par to, kas ietekmē patērētāju izvēli pie mums, rāda, ka ļoti liela nozīme ir zvaigžņu ietekmei – produktus, ko reklamē starptautiskas vai lokālas zvaigznes, izvēlas ne tikai to fani. Un reklāmas ar zvaigžņu piedalīšanos ir vienas no efektīvākajām. Visvairāk tās iespaido jaunu cilvēku (līdz 20 g.) pirkumu lēmumus, taču ļoti stipri – apmēram trešā daļa – populāru cilvēku viedoklim reklāmās uzticas arī citu vecumu patērētāji.

Ja nolemts pieaicināt populārus cilvēkus savās reklāmās, ļoti svarīgi ir izvēlēties atbilstošos, iespējams, tos nedaudz ‘pielāgot’, un visbeidzot – radīt īstu mākslas darbu un pareizi to pasniegt. Noteikti nederēs medijos visvairāk apspriestā cilvēka ‘nopirkšana’, lai cik tas maksātu.